Мир рекламы вот-вот получит заметное техническое обновление. Google внедряет инструменты Gen AI Google – генеративного искусственного интеллекта для создания рекламы. Это окажется важным шагом, как для бизнеса, так и для рекламных агентств. Но что именно это означает и как мы должны воспринимать эту новость?
Мощь генеративного ИИ в рекламе
В стремлении эффективно охватить аудиторию Google внедряет инструменты, которые внедряют генеративный ИИ в свои рекламные системы. Эти инструменты справляются со всем – от создания заголовков и описаний до создания и редактирования визуальных элементов для рекламы. Компания продвигает эти инструменты как идеальные для рекламных агентств, а также компаний без выделенной креативной команды.
Интересно, что искусственный интеллект обещает никогда не генерировать два одинаковых изображения, предотвращая потенциальное затруднение конкурирующих компаний, использующих точно такие же визуальные элементы в своей рекламе.
Подробная информация об инструментах Google для создания искусственного интеллекта
Инструмент на базе искусственного интеллекта в настоящее время предложение доступно только пользователям рекламной кампании Google Performance Max. Система способна создавать рекламу, специально разработанную для различных платформ Google, таких как разделы поиска и покупок. Вдобавок ко всему, мы рассматриваем расширенное решение для редактирования изображений, аналогичное возможностям Magic Editor, доступного в новом Google Pixel 8.
Пользователи могут использовать редактор для обновления существующих визуальных объявлений, сохраняя при этом ключевые ресурсы, но внося изменения, относящиеся к объявлению. Пример, предоставленный Google, демонстрирует это – пользователь смог повторно использовать изображение модели со средством по уходу за кожей, заменив фон рождественской елкой в соответствии с сезоном отпусков.
Последствия для розничной торговли и меры подотчетности
Предприятия розничной торговли, использующие Merchant Center Next, продукт, который помогает формировать внешний вид их предложений в Google, получат доступ к этим инструментам, генерирующим искусственный интеллект. Google также приняла меры для обеспечения прозрачности и подотчетности, пометив весь контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, SynthID – водяным знаком метаданных, который облегчает обнаружение контента, созданного с помощью искусственного интеллекта.
Шаг вперед или нет?
Новые инструменты генеративного искусственного интеллекта Google для рекламы кажутся многообещающей инновацией, потенциально значительно экономящей время и ресурсы, предоставляя компаниям более качественные и простые в использованиинастраивайте рекламные решения. Но, как всегда, остается вопрос о том, насколько эффективными будут эти решения с использованием искусственного интеллекта на практике.
Существует также обоснованная обеспокоенность по поводу того, как эти объявления, созданные с помощью искусственного интеллекта, повлияют на общее качество и разнообразие контента онлайн-рекламы. С искусственным интеллектом у руля, ожидаем ли мы более упорядоченного, стандартизированного или даже бездушного будущего рекламы?
Итак, хотя это нововведение привносит значительные изменения в сферу рекламы, это история, которая еще не написана полностью.
Источник: https://blog.google/products/ads-commerce/get-creative-with-generative-ai-in-performance-max /
clouds.news